Coopertires Brasil
Lançamento da marca no Brasil
Contexto
O Eixo Platina, projeto de desenvolvimento urbano e humano da Porte no Leste de São Paulo, precisa atrair a atenção e os recursos de grandes investidores da cidade para se consolidar. Acostumado a investir em regiões tradicionais como os eixos Faria Lima, Paulista e Berrini, o público apresenta resistência em vencer fronteiras e reconhecer o alto potencial da região de atuação da Porte, uma das mais populosas de São Paulo, com alta demanda de empregos qualificados, prestação de serviços, moradia, de cuidados com a saúde, entretenimento, arte, gastronomia e turismo de negócios. É no leste também que está o bairro que mais se desenvolve na Capital: o Tatuapé, onde o Eixo Platina está sendo viabilizado.
Solução
Criamos uma campanha que provoca o investidor das regiões tradicionais de São Paulo, evocando a linguagem cinematográfica muito utilizada para retratar o velho oeste americano para representar o velho oeste paulistano quando o assunto é investimento imobiliário. A partir da estética dos filmes de Far West, chamaremos a atenção do público para o Novo Leste que a Porte está desenvolvendo, em uma campanha que usa do humor e de uma estratégia on e off-line para ampliar seu alcance, construir uma imagem sólida para o Eixo e para a Porte, além de entreter as pessoas com um humor leve, irreverente e pouco explorado pelos anunciantes do mercado imobiliário.
Resultados:
Mais de 2 milhões de pessoas atingidas
Mais de 5 milhões de views nos vídeos da campanha
Custo por clique de R$ 2,99
Aumento de 300% nas buscas pelos termos “Porte” e “Eixo Platina”.
Mais de R$ 80.000 gerados em mídia expontânea
Ficha Técnica:
Conceito: Newton – Velho Oeste
Direção de criação: Filipe Oliveira
Roteiro: Gustavo Nassar | Amadeu Gomes
Direção de arte: Pedro Alcamand | Thaysa Nunes | Felipe Narezzi
Redação: Gustavo Nassar, Filipe Oliveira | Jocê Rodrigues
Planejamento: Sarah Poleto
Gerente de Projetos: Ellen Medeiros | Thaís Benedito
Mídia: Thomaz Soutello | Salles
Tecnologia: Alexandre Yokota | Elias Rebequi
Aprovação Porte: Rosangela Melro | Talbe Melro | Thamy Sôlha | Leandro Império | Edson Cantelli | Mariana Maciel | Luana Vinagre | Andreza Silva | André Luiz Gomes | Flávia Solidade | Greicy Gimenez | Beatriz Moraes | Alana Medrado | Juliana Alves | Daniela Camargo.
Filme: Calibre 35
Direção e adaptação de roteiro: Amadeu Gomes
Assistente de Direção: Juliana Dias
Imagens aéreas: Alex Batista Filho
Produção: Bárbara Mascarenhas
Edição/Montagem: Amadeu Gomes
Diretor De Fotografia/Color Grading: Bruno Patrício Rocha
Cinegrafista: Renato Leme
