Lumen
Lumen
Contexto
A crescente busca por espaços compactos para se morar em São Paulo traz novos desafios, principalmente em regiões que têm como características empreendimentos de grandes metragens. A Porte, como protagonista no desenvolvimento da região Leste, tomou a dianteira e deu início a projetos de studios modernos, compactos e inteligentes.
A Newton foi acionada porque precisava de ajuda na criação de nome e identidade para um produto adaptável para diferentes estilos de vida, com layout flexível, possibilidades de junção, plantas compactas, mas ao mesmo tempo generosas em soluções inteligentes e acabamento.
Solução
E escolha do nome Lumen foi baseada na ideia de aconchego, calor e acolhimento promovida pela luz. É um lugar onde o estilo de vida de cada pessoa pode brilhar mais forte, por ter como diferencial não só a diversidade de soluções, como também uma localização que permite você desfrutar de tudo: de um arborizado parque pelas manhãs a uma vida noturna badalada.
Na identidade visual, além dos elementos luminosos em LED, trouxemos além do jovem a persona que dialoga com pessoas mais velhas de vida ativa e de estilo contemporâneo, cujo comportamento busca cada vez mais pelo down sizing de moradia e localização extremamente inteligente. Uma quebra de paradígmas assim como o produto quebrou – e ainda quebra – os padrões do mercado em uma praça como o Anália Franco.
Ficha Técnica:
Direção de criação: Filipe Oliveira
Coordenação de criação: Thaysa Nunes
Direção de arte: Pedro Alcamand
Redação: Filipe Oliveira
Planejamento: Sarah Poleto
Atendimento: Camila Levy | Patrícia Lopes
Projetos: Ellen Medeiros | Haline Benegas
