App store optimization: o que é e como fazer?

Vai lançar ou já lançou um aplicativo e não sabe como se destacar entre os milhares disponíveis e competir para entrar no ranking dos principais apps das lojas virtuais?

Nesse artigo vamos ensinar sobre uma estratégia de otimização eficiente, a ASO (app store optimization) e como ela pode ajudar a levar o seu aplicativo às primeiras posições na SERP das lojas de aplicativos Android e Apple. Confira!

O que é ASO?

ASO é uma sigla para app store optimization — ou, em português, otimização para loja de aplicativos. E é um processo que visa a aumentar a visibilidade de um aplicativo ou jogo em uma loja de aplicativos, com o objetivo de aumentar os downloads orgânicos.

O ambiente dos aplicativos para celular é extremamente concorrido. Surge, então, a necessidade de marcas e empresas irem além de criar aplicativo funcional e atraente para seus clientes.

É preciso estabelecer diferenciais da concorrência, demonstrar sua relevância e conquistar visibilidade em repositórios com milhões de outros apps dos mais variados tipos.

É aí que entra a ASO, melhorando a forma de fazer com que o seu app apareça em destaque e consiga o maior número de downloads possíveis. Tudo isso de forma orgânica, sem necessidade de impulsionamento e campanhas pagas.

Talvez você esteja pensando que a app store optimization soe familiar. E, para quem conhece o SEO (search engine optimization), pode parecer mesmo. As duas estratégias de marketing têm uma relação conceitual. No entanto, nem tudo que se aplica a um pode ser aplicado ao outro. A seguir, vamos conhecer essas diferenças.

As diferenças entre ASO e SEO

A mais básica está na plataforma de atuação. Enquanto o SEO age nas páginas dos sites para conquistar ranqueamento em buscadores, como Google, Bing e Yahoo, a otimização para loja de aplicativos atua diretamente nas lojas de apps: Apple App Store e Google Play.

Além disso, há outra grande diferença nos fatores de ranqueamento entre as duas estratégias. Para realizar a otimização para aplicativos, os quesitos mais importantes são título do aplicativo, a descrição, o uso de palavras-chave, backlinks, reviews e avaliações.

Outro ponto é que ASO e SEO são estratégias que agem em diferentes momentos de descoberta do produto. As pesquisas convencionais, por meio de buscadores, estão quase sempre relacionadas a um primeiro passo na jornada de descoberta.

Já a descoberta de aplicativos acontece em momentos e maneiras diferentes. Segundo um estudo, a procura por aplicativos em buscadores tradicionais como Google é apenas a 7ª opção para usuários encontrarem novos apps.

Já a navegação e a busca nas lojas de aplicativos ocupam posições muito mais relevantes e significativas.

Outros comportamentos que diferenciam a otimização para aplicativos do SEO são:

  • • pesquisas com sentenças curtas;
  • • intenção de busca para conversão (download);
  • • maior comprometimento do usuário (fazer o download de um app exige mais empenho do que clicar em um link para ler um conteúdo).

Para auxiliá-lo a entender melhor como fazer a ASO no seu aplicativo, vamos ver no detalhe quais são os fatores de posicionamento.

Fatores de posicionamento e indexação

Primeiramente, é importante deixar claro que existem diferenças entre a App Store e o Google Play Store em termos de indexação e peso dos fatores de ranqueamento.

O processo de indexação no Google Play Store ocorre de forma semelhante ao do algoritmo do buscador. A loja de aplicativos considera todos os elementos textuais. Por isso, usar as palavras-chave de forma estratégica faz grande diferença.

Já na App Store, da Apple, a loja fornece um campo específico para a adição de palavras-chave, que não pode ser repetida em nenhum campo dos aplicativos iOS.

Agora que sabemos como o algoritmo das lojas se comportam, vamos entender como os elementos do app podem ser otimizados para melhorar seu posicionamento orgânico nos resultados de pesquisa.

Logo

O logo é o primeiro contato do usuário com seu aplicativo e a sua marca. Portanto, ele precisa seguir algumas boas práticas:

  • • ser clean e possuir as cores da sua marca;
  • • evitar textos dentro do ícone;
  • • em caso de alteração ao ícone, é necessário atualizar o app nas lojas.

Além disso, as resoluções exigidas são diferentes para cada loja:

  • App Store: 1024px X 1024px;
  • Play Store: 512px X 512px.

Vídeo

Vídeos também contam como pontos a favor de um bom ranqueamento para o seu aplicativo, principalmente, em comparação com os concorrentes.

Mas é bom seguir algumas práticas recomendadas:

  • • vídeos demonstrativos passam credibilidade;
  • • inclua vídeos de, no máximo, 1 minuto;
  • • inclua os vídeos no espaço reservado para os screenshots e imagens do app;
  • • na Play Store, é possível incluir vídeos diretamente do YouTube.

Imagens

Utilize imagens que exponham com clareza as funcionalidades mais exclusivas do seu aplicativo, e insira com elas alguns trechos de conteúdo para que fiquem mais completas.

A quantidade de imagens que podem ser incluídas é diferente em cada loja:

  • App Store: 6 imagens;
  • Play Store: 16 imagens.

Uma dica importante é manter as imagens sempre atualizadas caso o seu aplicativo sofra alguma atualização significativa.

Palavras-chave

Como vimos anteriormente, ambas as lojas de aplicativos consideram as palavras-chave parte crucial do processo de indexação e ranqueamento. Portanto, é importante que você faça uma pesquisa de palavras-chave para definir o direcionamento da sua estratégia.

A dica para uma pesquisa de palavras-chave efetiva é realizar o mapeamento do volume, da relevância e da dificuldade de posicionamento para cada uma das palavras selecionadas, e assim investir esforços em palavras que possuam grande volume de buscas e baixa concorrência.

As palavras-chave devem ser inseridas no título do app e na sua descrição, sendo o título o fator de maior relevância entre os dois, pois é o elemento de primeiro contato com o usuário.

Algumas boas práticas de ASO são:

  • • utilizar no máximo 5 palavras-chave para Play Store e 10 para App Store;
  • • usar as palavras-chave dentro da descrição do app com densidade de 1% a 3%;
  • • colocar palavras-chave de forma harmoniosa na descrição e no título do app;
  • • pesquisar palavras-chave dentro das próprias lojas e estudar profundamente a sua concorrência.

Título

O título do aplicativo é o principal fator de ranqueamento para a app store optimization. Para garantir que sua palavra-chave escolhida tenha maior efetividade, coloque-a o mais à esquerda possível no título. Isso porque, durante a busca, o usuário só será capaz de visualizar os 10 primeiros caracteres do seu título.

Inclusive é importante que você saiba que o tamanho disponível para o nome do app é diferente em cada loja:

  • Play Store: 50 caracteres;
  • App Store: 30 caracteres.

Descrição do app

As descrições dos apps também ajudam no ranqueamento orgânico e podem ser otimizadas com o uso de palavras-chave. No entanto, é fundamental saber o limite de tamanho para o desenvolvimento do conteúdo.

Os limites para descrições de cada loja é:

  • Play Store: 80 caracteres (descrição curta) e 4.000 caracteres (descrição longa);
  • App Store: 4.000 caracteres.

As melhores práticas para se otimizar a descrição do aplicativo são:

  • • na descrição curta, use uma frase sucinta sobre o que seu app oferece para o seu usuário;
  • • na descrição longa, cite as principais funcionalidades e coloque as palavras-chave que você deseja ranquear;
  • • utilize emojis, texto formatados em negrito e listas em bullets para chamar a atenção;
  • • saiba que a densidade ideal de palavras-chave recomendada pelo mercado é de 1% a 3%.

Categoria

Escolha de forma correta a categoria do seu aplicativo. Afinal, 50% dos usuários baixam os aplicativos direto das categorias das lojas.

Posicionamento geográfico

Esse é um campo comumente negligenciado. Ao subir seu app em uma das lojas de aplicativos, certifique-se de que o app ficará disponível em todos os países e não somente no Brasil.

Número de downloads

O número de downloads do app agrega relevância dentro das lojas. O algoritmo entende que um app com muitos downloads e baixa taxa de desinstalação é um app mais relevante para o público e merece ganhar destaque.

Avaliações dos usuários

Da mesma forma que o número de downloads, a avaliação dos usuários também é fator de grande importância, pois informa ao algoritmo e ao público-alvo como o aplicativo está sendo recebido, sua experiência e qualidade.

Caso o seu app tenha problemas ou bugs que gerem avaliações ruins, aqui vão algumas recomendações:

  • • tente resolver os problemas o mais rápido possível e aponte isso nos comentários das avaliações;
  • • responda todos os comentários, tanto positivos quanto negativos;
  • • estimule os usuários do app a avaliá-lo com comentários além das estrelas.

Número de desinstalações

Assim como os números de downloads, a quantidade de desinstalações é um fator de ranqueamento.

Essa métrica funciona como taxa de rejeição. Portanto, quanto mais alta, pior é a relevância dada pelo algoritmo.

Mantenha o app sempre atualizado, corrija os bugs e problemas apontados pelos usuários de forma rápida, e envie notificações de push para lembrar os usuários dos benefícios do seu app de forma estratégica.

Análise de concorrência (dica de ferramenta)

No marketing, assim como no universo dos aplicativos de celular, analisar a concorrência é um passo essencial para identificar oportunidades e problemas, e definir estratégias.

O aplicativo AppAnnie, que tem versão gratuita, oferece uma visão dos aplicativos, mostrando:

  • • descrição do app;
  • • imagens;
  • • média de avaliações e total de avaliações;
  • • categoria do app;
  • • data de lançamento;
  • • última atualização;
  • • idiomas;
  • • tamanho do app.

Dessa forma, você é capaz de coletar informações vitais e relevantes para criar uma estratégia de melhoria para o seu aplicativo.

Check-list de ASO

Se você pretende fazer a ASO no seu aplicativo, utilize o check-list abaixo para ajudá-lo a guiar a estratégia e a aplicação da técnica de forma efetiva:

  • 🗸 A palavra-chave está no título?
  • 🗸 Quantas vezes as palavras-chave são repetidas na descrição?
  • 🗸 A descrição tem elementos chamativos como emojis, negrito e bullets?
  • 🗸 Há imagens atraentes?
  • 🗸 Há um vídeo explicando as funcionalidades do aplicativo?
  • 🗸 As avaliações são positivas e estão sendo respondidas?

Agora que você já conhece a ASO (app store optimization) a fundo, pode começar a otimizar o seu aplicativo.

Como usar ChatGPT para SEO: dicas e estratégias para usar AIs

As redes sociais, as notícias e o mundo da tecnologia entraram em furor recentemente com o surgimento do ChatGPT e seu potencial. Desde funções que podem facilitar o seu dia a dia, como catalogar sua lista de mercado, até a criação de histórias que viraram livros.

O potencial das AIs (inteligências artificiais) é inegável. Mas será que o ChatGPT e as AIs são capazes de ajudar agências de marketing com seus negócios? Então, decidimos testar e descobrimos algumas maneiras de como usar o ChatGPT para SEO e otimização de conteúdos. Confira!

O que é o ChatGPT?

Primeiro de tudo, vamos entender o que é o ChatGPT: ChatGPT é um modelo de linguagem desenvolvido pela OpenAI. Ele é baseado no modelo GPT-2 (Generative Pre-trained Transformer 2) e é treinado com milhões de exemplos de texto da internet.

Seu objetivo é gerar textos de forma autônoma, com base em um prompt ou contexto fornecido. Ele é capaz de gerar textos coerentes e com sentido, e pode ser usado para diversas aplicações, como geração de conteúdo, respostas automatizadas e análise de sentimentos.

Tá, mas e aí, como integrar o ChatGPT nas estratégias de SEO?

A aplicação dessa ferramenta com o SEO pode ocorrer de diversas formas, e em diferentes etapas do processo. Alguns dos usos mais comuns são:

Geração de Palavras-chave: Identificar as palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado e conteúdo.

Title e Description: Gerar conteúdo otimizado para essas palavras-chave, como títulos e meta descrições.

Problemas de otimização: Utilizar o ChatGPT para identificar e corrigir problemas de otimização de conteúdo, como falta de palavras-chave, densidade de palavra-chave inadequada e conteúdo duplicado.

Campo semântico: Gerar ideias de palavras-chave secundárias e long tail que podem ser usadas para otimizar conteúdo adicional.

People Also Asked: Encontrar e listar as principais perguntas feitas sobre as palavras-chave e campo semânticos.

Dessa forma, os profissionais de SEO podem se beneficiar em ter mais uma ferramenta ao seu dispor, que promete agilizar os processos e abrir espaço para que o foco esteja na descoberta de novas oportunidades e análises.

Agora vamos ver no detalhe como usar o ChatGPT para SEO em cada uma dessas etapas:

Como posso gerar palavras-chave relevantes para o meu conteúdo de SEO usando o ChatGPT?

Uma maneira de gerar palavras-chave relevantes para o seu conteúdo de SEO usando o ChatGPT é através da configuração de um prompt específico para gerar ideias de palavras-chave.

Por exemplo, você pode inserir a frase “ideias de palavras-chave para conteúdo de SEO sobre [seu nicho de mercado]” e o ChatGPT irá gerar uma lista de palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado.

Além disso, é possível usar o ChatGPT para analisar o conteúdo existente e sugerir palavras-chave adicionais que possam ser incluídas para melhorar a otimização.

Essa análise de palavras-chave existentes pode ser feita em textos do seu próprio site, ou da concorrência. A inteligência artificial irá identificar quais palavras-chave eles estão usando e com que frequência. Isso pode ajudar você a selecionar palavras-chave que são relevantes para o seu próprio conteúdo.

Como a ferramenta não é capaz de trazer dados sobre volume, intenção de busca, dificuldade e outros fatores importantes para uma pesquisa de palavras-chave é importante que a lista gerada passe por uma ferramenta como SEMrush ou Hrefs.

Assim, você ganha tempo na etapa de brainstorm de palavras-chave e pode focar no refinamento da seleção dos termos que serão parte da estratégia.

Como posso identificar problemas de otimização de conteúdo usando o ChatGPT?

Existem várias maneiras de identificar problemas de otimização de conteúdo usando o ChatGPT, tais como:

Análise de densidade de palavra-chave: O ChatGPT pode ser usado para analisar o conteúdo existente e identificar se a densidade de palavra-chave está adequada ou não. Ou seja, se a quantidade de palavras-chave está dentro do limite recomendado pela estratégia de SEO.

Detecção de conteúdo duplicado: O ChatGPT pode ser usado para detectar conteúdo duplicado, comparando o conteúdo existente com outros fontes de conteúdo na internet. Isso é importante porque o conteúdo duplicado pode afetar negativamente o ranqueamento de busca.

Análise de conteúdo e processamento de linguagem natural: O ChatGPT pode ser usado para analisar o conteúdo existente e identificar problemas de otimização de conteúdo através de técnicas de processamento de linguagem natural.

O que é processamento de linguagem natural?

O processamento de linguagem natural (PLN) é um conjunto de técnicas e tecnologias que visam a compreensão e a análise de textos escritos em linguagem natural, ou seja, a linguagem humana.

Ele é utilizado para automatizar tarefas relacionadas ao processamento de texto, como classificação, tradução, análise de sentimentos, e geração de texto.

O PLN é baseado em algoritmos de computação, estatísticas e inteligência artificial. Ele é capaz de processar grandes volumes de dados de texto, identificar padrões e fazer inferências.

É amplamente utilizado em várias aplicações, incluindo mecanismos de busca, chatbots, e análise de dados.

O ChatGPT pode ser usado para criar textos para blogs e sites?

Na teoria sim, porém, existem diversas ferramentas online que assim como o algoritmo dos buscadores é capaz de identificar quando um conteúdo é feito de forma automatizada. E tal prática é considerada uma violação das práticas de SEO, podendo levar o site a ser penalizado.

Portanto, é necessário cuidado ao usar os resultados dos prompts de conteúdo como parte do texto. O papel de um redator de SEO ainda é fundamental para que a criação seja 100% original e autêntica, visando sempre o melhor para o usuário.

Como posso usar o ChatGPT para gerar títulos e descrições de meta atraentes para ajudar a atrair tráfego orgânico?

O ChatGPT pode ser utilizado de várias maneiras para gerar títulos e descrições de meta atraentes para ajudar a atrair tráfego orgânico, tais como:

Gerando títulos otimizados: Pode ser usado para gerar títulos otimizados para o conteúdo, incluindo palavras-chave relevantes. Isso pode ajudar a melhorar o ranqueamento de busca e atrair mais tráfego orgânico.

É possível solicitar no prompt que a AI crie o título dentro do tamanho adequado para a SERP do Google.

Gerando descrições de meta: O ChatGPT pode ser usado para gerar descrições de meta atraentes e otimizadas. Também é possível incluir no prompt o tamanho do texto em caracteres para melhor se adequar a SERP.

Analisando tendências: Pode ser usado para analisar tendências de busca e identificar as palavras-chave e frases que estão sendo mais usadas. Isso pode ajudar a inspirar títulos e descrições de meta atraentes e otimizadas.

Analisando dados de desempenho: O ChatGPT pode ser usado para analisar dados de desempenho, como cliques e taxas de rejeição, para identificar quais títulos e descrições de meta estão funcionando melhor e o porquê. Isso pode ajudar a melhorar as estratégias de otimização de títulos e meta descrições.

Outras funções do ChatGPT para SEO

Criar títulos de artigo cativantes e listas de tópicos semanticamente relevantes

Através do aprendizado de máquinas (machine learning), análise de grandes quantidades de dados de texto e do PLN, o ChatGPT é treinado, e aprende a identificar padrões e tendências relacionadas.

Você pode configurá-lo com prompts específicos para gerar títulos cativantes. Por exemplo, você pode fornecer um prompt como “gerar um título cativante para um artigo sobre [seu assunto]” e o ChatGPT irá gerar uma lista de títulos cativantes para o seu assunto.

Ou por exemplo, você pode fornecer um prompt como “gerar uma lista de tópicos semanticamente relevantes para um artigo sobre [seu assunto]” e a ferramenta irá gerar uma lista de tópicos relacionados ao seu assunto.

Criar Markups

O ChatGPT pode ser usado para criar marcações (markups) para o conteúdo usando técnicas de processamento de linguagem natural (PLN) e aprendizado de máquina. Ele é treinado com exemplos de marcações e aprende a identificar padrões e relações semânticas entre palavras e frases.

Para criar marcações, o ChatGPT pode ser configurado com um prompt específico para gerar marcações para o conteúdo.

Por exemplo, você pode fornecer um prompt como “gerar marcações para um artigo sobre [seu assunto]” e o ChatGPT irá gerar marcações para o seu conteúdo, incluindo títulos, subtítulos, listas, links e outras marcações semânticas.

Além disso, o ChatGPT pode ser usado para analisar o conteúdo existente e sugerir marcações adicionais para melhorar a estrutura e organização do conteúdo. Ele também pode usar técnicas de análise semântica para identificar relações semânticas entre tópicos e sugerir marcações para destacar essas relações.

Como você pôde ver o uso de AIs para SEO pode agilizar e facilitar processos através de sua automatização, mesmo que ainda seja necessário o toque humano de um profissional de SEO para refinar o resultado final.

E aí, diz pra gente você pretende usar o ChatGPT nas suas estratégias de SEO?

Tráfego Digital: conheça os 6 tipos de tráfego para um site

Toda estratégia de marketing digital acaba passando por uma constante, o tráfego. Saber atrair, direcionar e manter o tráfego do seu site em campanhas pagas, orgânicas ou de e-mails é crucial para conquistar relevância e aumentar conversões.

O primeiro passo para você começar a gestão e análise de tráfego digital do seu site é conhecendo os 6 tipos de tráfego existentes. A partir disso, você poderá compreender melhor quais métricas e indicadores deve acompanhar e quais estratégias são aplicáveis para o tráfego que quer atrair. Então, vamos lá!

O que é tráfego?

Primeiro, vamos definir o que é tráfego? O tráfego online é, de forma simplificada, a movimentação dos usuários pelas páginas do seu site. Tendo como principal objetivo levar as pessoas a conhecerem seus produtos ou a sanar dúvidas através do seu blog, por exemplo.

Diferente do tráfego de trânsito, que diz respeito a circulação de veículos, e que todos concordamos ser uma péssima experiência de se enfrentar. O tráfego na web é muito bem-vindo, pois quanto maior o fluxo de usuários melhor.

Um alto volume de acessos ao site oferece oportunidades. Seja na captação de leads, nas vendas online ou até mesmo no branding. Com a ajuda das ferramentas de acompanhamento e uma gestão de tráfego eficiente, podemos descobrir tendências, realizar testes e otimizar ainda mais a nossa estratégia.

Para cada tipo de estratégia de marketing é necessário o acompanhamento de tráfegos diferentes. Mas quais são eles?

Quais os tipos de tráfego?

Os 6 tipos de tráfego digital são: Tráfego orgânico, tráfego pago, tráfego de referência, tráfego direto, tráfego social e tráfego de e-mail marketing.

Vamos conhecer cada um deles!

Tráfego Orgânico

Talvez o mais cobiçado dos diferentes tipos de tráfego. O tráfego orgânico é aquele onde o usuário visita as páginas do site sem a necessidade de pagamento, através de pesquisas no Google. É um acesso natural, feito a partir do interesse genuíno do usuário.

Por isso, é tão cobiçado. É também o principal tráfego a usar as estratégias de marketing de conteúdo.

Pois através da criação de artigos otimizados para os mecanismos de busca (SEO), os posts de um blog podem ranquear e disputar posições nos resultados orgânicos do Google, Bing e outros buscadores. Onde os usuários estão ativamente pesquisando por produtos, serviços e soluções que você pode oferecer.

Para utilizar o tráfego pago como parte da sua estratégia, é necessário levar em consideração todas as boas práticas de SEO e fazer conteúdos de qualidade. Levando em conta não só as principais palavras-chave mais buscadas, mas a intenção da pesquisa do usuário.

Tráfego de Referência

O tráfego de referência funciona como na vida real, quando um site faz uma “indicação” de outro site através de links. Da mesma forma como um amigo pode te indicar um produto ou serviço que você está procurando.

E do mesmo jeito que nós avaliamos a confiabilidade dessa indicação, os buscadores e usuários levam em consideração a autoridade dos sites que lincam para algum conteúdo.

Conquistar essas “citações” em sites relevantes e de qualidade é uma estratégia muito valiosa, principalmente em termos de SEO. Já que no link building – como os profissionais de SEO chamam essa estratégia – esses links não só atraem usuários, mas também informam aos robôs do Google que as suas páginas são úteis.

Tráfego Direto

O tráfego direto é exatamente o que o seu nome diz. É quando o usuário acessa uma página do seu site digitando a URL diretamente no seu navegador. Esse tipo de tráfego, era a principal origem nos tempos em que os buscadores não existiam.

Hoje o tráfego direto ocorre normalmente quando o usuário já conhece a página ou a descobre por meios offline. Também acontece se a página está favoritada no navegador.

Em geral, esse modelo de tráfego cresce quando o branding da marca é forte. E o público daquele segmento a tem como referência, portanto acessa de forma direta.

Tráfego Social

O tráfego social vem das redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin e outras. E ocorre através dos links compartilhados nos feeds ou bios dos perfis.

Por isso é tão importante estar presente em todas as plataformas. Se a sua marca tem um público forte em uma dessas redes, pode usar isso em favor de estratégias de vendas e captação de leads através do compartilhamento de links do seu site.

Essa estratégia funciona bem, principalmente se seu público é engajado com seu conteúdo e têm costuma de compartilhar o que você oferece a eles.

Tráfego de e-mail marketing

Esse tipo de tráfego também é autoexplicativo. Mas a definição do tráfego de e-mail marketing são acessos vindos mensagens que chegam até a caixa de entrada dos usuários.

Esse é um tipo de acesso que não impacta nos mecanismos de busca e nem repassa autoridade através dos links. Mas é muito mais pessoal e tem potencial de gerar muitos cliques.

Afinal, quando um usuário se cadastra em uma newsletter, ele está dando autorização e demonstrando um interesse mais ativo em ter uma relação com a sua empresa. Assim, os conteúdos enviados por e-mail têm maior aderência.

Este é um excelente meio de se gerar tráfego qualificado para o seu site ou blog.

E o que é tráfego qualificado?

O tráfego qualificado é aquele em que o usuário tem um alto grau de interesse no conteúdo, sejam produtos, serviços ou um blog. Esses são usuários com muito mais chances de converter ou comprar.

Portanto, é de suma importância entender o seu público-alvo. Saber não só quais são seus interesses, dúvidas e dores. Mas também onde eles costumam procurar e consumir esses conteúdos.

Dessa forma, você pode planejar e escolher o melhor canal de tráfego para investir seu tempo, energia e, principalmente, seu dinheiro. Agora que você conhece os 6 tipos de tráfego digital, já pode começar a entender qual a melhor estratégia para o seu site.

SEO para Imóveis: como aplicar otimização para o mercado imobiliário

Na última década, a busca na internet por serviços e produtos tem se tornado cada vez mais comum entre consumidores. Hoje em dia antes de sair para adquirir qualquer item, as pessoas utilizam alguma forma de pesquisa online, principalmente voltada para sua região. Tornando assim o SEO para imóveis em uma peça essencial para se ter visibilidade na web.

Marcar presença online para quem tem algum tipo de negócio através de anúncios, perfis sociais ou um site é o básico necessário para ser notado em qualquer segmento.

E com o mercado imobiliário não é diferente. Sua imobiliária, incorporadora ou construtora precisa estar ativa nos meios digitais onde seus consumidores possam te encontrar. Principalmente quando esses potenciais clientes estão ativamente pesquisando sobre a solução que você oferece. E é aqui que o SEO entra em jogo. Mas não se preocupe, se você não sabe o que é, ou como funciona, nós vamos te explicar a seguir. Confira!

O que é SEO?

SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas cujo foco é melhorar o posicionamento orgânico do seu site nos mecanismos de busca, como Google, Bing, Yahoo, etc.

Através das aplicações das técnicas de SEO, um site ou blog tem a possibilidade de galgar melhores posições nos resultados de pesquisa dos usuários.

Vamos supor que alguém esteja procurando um apartamento para comprar, e tenha interesse em uma região específica. Essa pessoa vai ao Google e digita “apartamento à venda em São Paulo”. Em poucos segundos, diversas opções aparecem nos resultados da pesquisa.

Em geral, no Google e outros buscadores, os primeiros resultados que aparecem são destacados com uma identificação de anúncios pagos. E então, abaixo deles os resultados organicamente selecionados pelo algoritmo do buscador aparecem. É aqui que o SEO para imobiliárias, incorporadoras e construtoras entra em ação.

Os buscadores têm três etapas pelas quais um site passa para ser exibido nos resultados:

Rastreamento: É o processo do buscador de enviar seus bots, ou rastreadores, para identificar todas as páginas de todos os sites da web.

Indexação: Onde o algoritmo faz o trabalho de identificar e catalogar as páginas de um determinado site e descobrir seus conteúdos.

Resultados orgânico: Quando um usuário faz uma pesquisa de uma palavra-chave, o buscador tenta encontrar em seu catálogo quais são os sites/páginas mais relevantes para aquela pesquisa específica. E então, os exibe em ordem do mais relevante para o menos. O Google, por exemplo, leva em consideração mais de 200 fatores para ranquear os sites.

Para aplicar o SEO em um site é necessário levar em conta seus três pilares:

SEO On-Page

O SEO On-Page está relacionado as otimizações que são feitas dentro de uma página, ou seja, em seu conteúdo. Tanto os textos, imagens, vídeos e até mesmo sua disposição são analisados e otimizados para oferecer relevância, profundidade e uma boa experiência para o usuário.

SEO Técnico

O SEO Técnico diz respeito as técnicas de otimização usadas na estrutura de código das páginas. Ou seja, os programadores (ou desenvolvedores) utilizam uma série de boas práticas que visam um melhor desempenho para o site. Aqui também é onde se trabalha a otimização da indexação das páginas, tornando o site mais fácil de ser lido pelos algoritmos de busca.

SEO Off-Page

Já o SEO Off-Page está relacionado as estratégias de otimização fora das páginas. Onde são conquistados links de referência de outros sites e endereços da web. Dessa forma, os buscadores são capazes de entender o seu posicionamento dentro do mercado, se é ou não uma autoridade no assunto. Agora que você aprendeu como o funciona o SEO, vamos compreender sua importância como uma estratégia de marketing e vendas.

Qual a importância do SEO?

Um dado da StatCounter revela que no Brasil o Google detém mais de 96% do mercado de buscas. E segundo a pesquisa de 2021 da Cuponation, somos o 2º país que mais utiliza o buscador do Google.

Então, imagine que a sua empresa tem um site, mas não faz uso das técnicas de SEO. Isso significa que suas chances de disputar as posições orgânicas vão ser afetadas negativamente, dando oportunidade para que concorrentes assumam uma posição de autoridade no segmento.

Assim como as redes sociais são importantes para marcar sua presença online, no Brasil estar presente nos resultados de buscas é tão crucial quanto. Além disso, existem outras vantagens para se investir em SEO.

Vantagens

Através das estratégias de SEO seu site pode obter resultados positivos em diversas frentes, vamos conferir algumas dessas vantagens:

Exposição e credibilidade da marca

Quando falamos de uma estratégia de publicidade e marketing, nunca é indicado colocar todo seu investimento em um único veículo ou mídia. É importante diversificar.

Portanto, se você já faz anúncios no Google ou em redes sociais, incluir o SEO como parte da sua estratégia vai ampliar as fontes de tráfego e exposição da sua marca. Fazendo assim, com que sua marca seja vista e lembrada.
Outro fator, é que muitos usuários têm a tendência de pular os anúncios nos resultados de busca e ir direto para os resultados orgânicos, pois de forma inconsciente, dão a esses sites maior credibilidade.

Atração de novos clientes

Uma outra vantagem do SEO para o mercado imobiliário é a possibilidade de atrair novos clientes.

Conforme seu site evolui e ganha novas e melhores posições na busca orgânica, surgem mais oportunidades de gerar tráfego e consequentemente converter esses usuários em novos clientes.

Competição com a concorrência

Conforme citamos anteriormente, não investir em SEO significa dar oportunidade para a sua concorrência assumir maior relevância no mercado. E como aprendemos, se você não é visto, não é lembrado. Portanto, além de expor sua marca e conseguir atrair os acessos dos usuários, investir em SEO é sinônimo de estar à frente da concorrência.

Identificar as necessidades do público-alvo

Através do SEO também é possível ajudar os profissionais de marketing e vendas do seu time a entender melhor as necessidades e interesses do público-alvo. Podendo assim, direcionar melhor os esforços, otimizando processos internos e criando um fluxo de prospecção e vendas mais eficiente.

Redução de custos a longo prazo

Por fim, uma das principais vantagens do SEO para o mercado imobiliário é o custo do investimento.

O SEO é uma área do marketing cujo custo pode ser relativamente baixo e atingir ótimos resultados a médio e longo prazo. E ainda tem a vantagem sobre os links patrocinados (ads) de não ter custo sobre cliques.

Dessa forma ao longo do tempo, você consegue focar seus recursos de anúncios em ações mais estratégicas.

Mas e a sua empresa? Como você pode aplicar o SEO para imóveis e mercado imobiliário?

Como o SEO para imóveis e mercado imobiliário funciona?

O SEO tem um alto valor conceitual para o mercado imobiliário. Pois, cada vez mais as pessoas têm focado em pesquisas regionalizadas. E no caso de imóveis essa é uma tendência é ainda mais relevante.

Pegando os três pilares do SEO que citamos antes, podemos imaginar o SEO atuando das seguintes formas dentro do mercado de imóveis:

SEO Técnico

Primeiro temos que adequar o site para que os usuários tenham uma boa experiência durante seu acesso. Também adequar quaisquer problemas de rastreabilidade e indexação para que os algoritmos de busca possam encontrar as páginas.

Aqui o foco fica em torno principalmente desses 3 itens:

1. Responsividade

2. Velocidade de carregamento

3. Meta-tags para otimização

SEO On-Page

No caso do conteúdo, temos primeiro que compreender qual o perfil do seu público-alvo. Para que assim, possamos direcionar não só o tipo de conteúdo, mas também seu formato ideal e a disposição na página.

Para o mercado imobiliário existem duas formas de atuação do SEO, blogs e as páginas de imóveis. No primeiro caso, estamos falando de uma área para conteúdos relevantes, porém, que podem ser mais abrangentes, podendo tratar de todos os universos que permeiam a decisão de compra, além do que só falar do imóvel em si.

Já no segundo caso, o foco é na página do imóvel. Aqui a intenção é de encher os olhos do usuário e trazer informações mais específicas sobre o empreendimento e a sua localização.

Essa parte da estratégia requer atenção principalmente nos seguintes pontos:

1. Palavras-chave mais adequadas

2. Conteúdo relevante e de qualidade

3. Imagens, vídeos e outros conteúdos complementares

SEO Off-Page

Já no SEO Off-Page nossa missão é conquistar links de referência em outros sites relevantes para atrair usuários e indicar para os algoritmos de busca a posição da nossa marca.

Com as informações contidas neste guia, você já tem uma base de entendimento das técnicas de SEO e como elas se aplicam ao mercado imobiliário. Sendo assim, não perca tempo e comece a aplicá-las já na sua estratégia.