Toda estratégia de marketing digital acaba passando por uma constante, o tráfego. Saber atrair, direcionar e manter o tráfego do seu site em campanhas pagas, orgânicas ou de e-mails é crucial para conquistar relevância e aumentar conversões.

O primeiro passo para você começar a gestão e análise de tráfego digital do seu site é conhecendo os 6 tipos de tráfego existentes. A partir disso, você poderá compreender melhor quais métricas e indicadores deve acompanhar e quais estratégias são aplicáveis para o tráfego que quer atrair. Então, vamos lá!

O que é tráfego?

Primeiro, vamos definir o que é tráfego? O tráfego online é, de forma simplificada, a movimentação dos usuários pelas páginas do seu site. Tendo como principal objetivo levar as pessoas a conhecerem seus produtos ou a sanar dúvidas através do seu blog, por exemplo.

Diferente do tráfego de trânsito, que diz respeito a circulação de veículos, e que todos concordamos ser uma péssima experiência de se enfrentar. O tráfego na web é muito bem-vindo, pois quanto maior o fluxo de usuários melhor.

Um alto volume de acessos ao site oferece oportunidades. Seja na captação de leads, nas vendas online ou até mesmo no branding. Com a ajuda das ferramentas de acompanhamento e uma gestão de tráfego eficiente, podemos descobrir tendências, realizar testes e otimizar ainda mais a nossa estratégia.

Para cada tipo de estratégia de marketing é necessário o acompanhamento de tráfegos diferentes. Mas quais são eles?

Quais os tipos de tráfego?

Os 6 tipos de tráfego digital são: Tráfego orgânico, tráfego pago, tráfego de referência, tráfego direto, tráfego social e tráfego de e-mail marketing.

Vamos conhecer cada um deles!

Tráfego Orgânico

Talvez o mais cobiçado dos diferentes tipos de tráfego. O tráfego orgânico é aquele onde o usuário visita as páginas do site sem a necessidade de pagamento, através de pesquisas no Google. É um acesso natural, feito a partir do interesse genuíno do usuário.

Por isso, é tão cobiçado. É também o principal tráfego a usar as estratégias de marketing de conteúdo.

Pois através da criação de artigos otimizados para os mecanismos de busca (SEO), os posts de um blog podem ranquear e disputar posições nos resultados orgânicos do Google, Bing e outros buscadores. Onde os usuários estão ativamente pesquisando por produtos, serviços e soluções que você pode oferecer.

Para utilizar o tráfego pago como parte da sua estratégia, é necessário levar em consideração todas as boas práticas de SEO e fazer conteúdos de qualidade. Levando em conta não só as principais palavras-chave mais buscadas, mas a intenção da pesquisa do usuário.

Tráfego de Referência

O tráfego de referência funciona como na vida real, quando um site faz uma “indicação” de outro site através de links. Da mesma forma como um amigo pode te indicar um produto ou serviço que você está procurando.

E do mesmo jeito que nós avaliamos a confiabilidade dessa indicação, os buscadores e usuários levam em consideração a autoridade dos sites que lincam para algum conteúdo.

Conquistar essas “citações” em sites relevantes e de qualidade é uma estratégia muito valiosa, principalmente em termos de SEO. Já que no link building – como os profissionais de SEO chamam essa estratégia – esses links não só atraem usuários, mas também informam aos robôs do Google que as suas páginas são úteis.

Tráfego Direto

O tráfego direto é exatamente o que o seu nome diz. É quando o usuário acessa uma página do seu site digitando a URL diretamente no seu navegador. Esse tipo de tráfego, era a principal origem nos tempos em que os buscadores não existiam.

Hoje o tráfego direto ocorre normalmente quando o usuário já conhece a página ou a descobre por meios offline. Também acontece se a página está favoritada no navegador.

Em geral, esse modelo de tráfego cresce quando o branding da marca é forte. E o público daquele segmento a tem como referência, portanto acessa de forma direta.

Tráfego Social

O tráfego social vem das redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin e outras. E ocorre através dos links compartilhados nos feeds ou bios dos perfis.

Por isso é tão importante estar presente em todas as plataformas. Se a sua marca tem um público forte em uma dessas redes, pode usar isso em favor de estratégias de vendas e captação de leads através do compartilhamento de links do seu site.

Essa estratégia funciona bem, principalmente se seu público é engajado com seu conteúdo e têm costuma de compartilhar o que você oferece a eles.

Tráfego de e-mail marketing

Esse tipo de tráfego também é autoexplicativo. Mas a definição do tráfego de e-mail marketing são acessos vindos mensagens que chegam até a caixa de entrada dos usuários.

Esse é um tipo de acesso que não impacta nos mecanismos de busca e nem repassa autoridade através dos links. Mas é muito mais pessoal e tem potencial de gerar muitos cliques.

Afinal, quando um usuário se cadastra em uma newsletter, ele está dando autorização e demonstrando um interesse mais ativo em ter uma relação com a sua empresa. Assim, os conteúdos enviados por e-mail têm maior aderência.

Este é um excelente meio de se gerar tráfego qualificado para o seu site ou blog.

E o que é tráfego qualificado?

O tráfego qualificado é aquele em que o usuário tem um alto grau de interesse no conteúdo, sejam produtos, serviços ou um blog. Esses são usuários com muito mais chances de converter ou comprar.

Portanto, é de suma importância entender o seu público-alvo. Saber não só quais são seus interesses, dúvidas e dores. Mas também onde eles costumam procurar e consumir esses conteúdos.

Dessa forma, você pode planejar e escolher o melhor canal de tráfego para investir seu tempo, energia e, principalmente, seu dinheiro. Agora que você conhece os 6 tipos de tráfego digital, já pode começar a entender qual a melhor estratégia para o seu site.